Come indicizzare il sito e apparire su Google, in ordine

Indicizzazione e posizionamento: cosa significano

In Italia «posizionamento google» è cercato 390 volte al mese, «indicizzare sito su google» 320 volte e «come apparire su google» 90 volte. Sono tre domande che riguardano passaggi diversi, descritti da Google stesso: scansione, indicizzazione, pubblicazione dei risultati di ricerca.

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   Scansione: Google scopre la tua pagina, seguendo un link o perché sei tu a segnalargliela.
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   Indicizzazione: Google legge la pagina e la memorizza nel suo indice. Una pagina non indicizzata non può comparire in nessuna ricerca.
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   Pubblicazione dei risultati: quando qualcuno cerca, Google sceglie le pagine del suo indice che rispondono meglio. Qui si gioca il posizionamento: essere indicizzati non basta, bisogna rispondere alla ricerca meglio degli altri.

Passo 1: far conoscere il sito a Google

Un sito nuovo può essere scoperto da solo, grazie a un link da un altro sito. Ma la strada più sicura è registrarlo tu, gratis:

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   Aggiungi una proprietà in Google Search Console per il tuo dominio e verificala (di solito con un record DNS presso il fornitore del dominio o dell’hosting).
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   Invia la sitemap XML nel report «Sitemap»: è l’elenco delle pagine che vuoi vedere indicizzate.
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   Per una pagina importante, usa lo strumento Controllo URL e clicca su «Richiedi indicizzazione».

Passo 2: apparire su Google Maps con il Profilo dell’attività

Per un’attività locale (artigiano, studio professionale, negozio), la mappa di Google compare spesso prima dei siti. Ci si entra con un Profilo dell’attività su Google, gratuito. Secondo Google, i risultati di ricerca locale si basano principalmente su pertinenza, distanza e popolarità. E la regola è la stessa dei siti: non è possibile richiedere o acquistare un posizionamento migliore nei risultati di ricerca locale.

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   Crea o rivendica il tuo profilo, poi verificalo: senza verifica non risulta come tuo.
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   Scegli la categoria principale che dice esattamente il tuo mestiere, poi solo le categorie secondarie reali.
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   Compila orari, zona servita, telefono, link al sito e foto dei tuoi lavori reali.
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   Chiedi una recensione a ogni cliente soddisfatto e rispondi a tutte, anche a quelle negative.

Passo 3: scrivere le pagine che i clienti cercano

Una volta indicizzato, un sito compare solo nelle ricerche a cui rispondono le sue pagine. I tuoi clienti raramente scrivono il tuo nome: scrivono un bisogno e un luogo, «idraulico urgente torino», «commercialista per partite iva», «riparazione tapparelle milano». La regola di base:

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   Una pagina per servizio, con un titolo che dica il servizio e la zona come li scrivono i tuoi clienti.
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   Un solo titolo principale (H1) per pagina, che dica cosa fai.
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   Una prima frase che risponde subito: cosa fai, dove, per chi e, se puoi mostrarlo, a che prezzo.
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   Fatti che solo tu puoi dare: i tuoi lavori, i tuoi tempi, le zone che copri, le domande che ti fanno.

Posizionamento gratuito o a pagamento: la differenza

Il posizionamento organico (SEO) non si paga a Google: si paga solo il tempo dedicato, il tuo o quello di un professionista. Gli annunci Google Ads si pagano a clic e si fermano quando finisce il budget.

I due si completano: la pubblicità per essere visibili subito su una ricerca precisa, la SEO per visite che continuano senza pagare ogni clic. Un’attività locale parte quasi sempre dai passi gratuiti qui sopra, che servono anche alla pubblicità (un annuncio che porta a una pagina chiara costa meno per contatto).

Verificare che il sito sia indicizzato

Tre controlli, una volta al mese:

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   Scrivi «site:tuodominio.it» su Google: vedi una parte delle pagine indicizzate. Non compare nulla? Torna al passo 1.
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   Apri il report «Pagine» di Search Console: elenca le pagine indicizzate e il motivo di quelle che non lo sono.
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   Apri il report «Rendimento»: mostra le ricerche in cui compari già, la posizione media e i clic.