Suchmaschinenoptimierung einfach erklärt: was SEO ist, wie Google rankt, wo Sie anfangen

SEO-Bedeutung in einem Satz

„Was ist SEO“ wird in Deutschland 1.900-mal im Monat gesucht, „SEO Bedeutung“ 1.600-mal. Die sicherste Definition stammt von Google selbst, aus dem Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung: „Bei SEO – kurz für ‚Suchmaschinenoptimierung‘ – geht es darum, Suchmaschinen dabei zu unterstützen, deine Inhalte zu verstehen. Außerdem hilft es Nutzern, deine Website zu finden und zu entscheiden, ob sie deine Website über eine Suchmaschine besuchen sollten.“

Anders gesagt: zwei Zielgruppen gleichzeitig. Die Suchmaschine, die Ihre Seiten lesen und einordnen können muss. Und der Kunde, der Ihren Titel und Ihre Beschreibung in der Ergebnisliste sieht und in einer Sekunde entscheidet, ob er bei Ihnen oder beim Nachbarn klickt.

• SEO und Suchmaschinenoptimierung (3.600 Suchanfragen im Monat) meinen dasselbe; oft ist auch von organischer Suche die Rede: den unbezahlten Ergebnissen.
• SEO kauft man nicht bei Google. Bezahlt wird nur Zeit: Ihre eigene oder die eines Dienstleisters.
• Es umfasst die klassische Linkliste und, für ein lokales Unternehmen, die Kartenergebnisse (Google Maps).

SEO oder SEA: organisch oder bezahlt

Eine Google-Ergebnisseite enthält zwei Arten von Links. Die Anzeigen, als gesponsert gekennzeichnet und pro Klick über Google Ads bezahlt: Das ist SEA (Suchmaschinenwerbung). Und die organischen Ergebnisse, in denen niemand für seinen Platz zahlt: Das ist das Feld von SEO.

Google trennt beides strikt. Auf seiner Seite zur Beauftragung eines SEO schreibt Google: „Google nimmt niemals Geld für die Einbeziehung von Websites in die Suchergebnisse bzw. für deren Ranking und auch nicht für die Aufnahme in die Ergebnisse der organischen Suche.“

• SEA: ab dem nächsten Tag sichtbar, endet mit dem Budget, Kosten bei jedem Klick.
• SEO: Wochen oder Monate bis zur Wirkung, aber Besuche, die ohne Rechnung pro Klick weiterkommen.
• Beides ergänzt sich: Werbung, um ein Angebot zu testen, organische Suche, um zu bleiben. Eine Anzeige, die auf eine klare Seite führt, kostet zudem weniger pro Anfrage.

Wie Google die Seiten auswählt, die es zeigt

Um zu verstehen, woran SEO arbeitet, muss man wissen, was Google tut. Google beschreibt es selbst: Die Google Suche hat drei Phasen, die jedoch nicht alle Seiten durchlaufen.

1. 1
   Crawling: Die Crawler von Google entdecken Ihre Seite, über einen Link oder weil Sie sie gemeldet haben (Sitemap, Search Console).
2. 2
   Indexierung: Google analysiert die Seite (Text, Bilder, Tags) und speichert sie im Google-Index. Eine nicht indexierte Seite kann bei keiner Suche erscheinen.
3. 3
   Bereitstellung von Suchergebnissen: Bei einer Suchanfrage wählt Google aus dem Index die Seiten, die am besten antworten, unter anderem abhängig von Standort, Sprache und Gerät des Nutzers.

Die drei Arbeitsfelder der Suchmaschinenoptimierung

Alles, was man „SEO machen“ nennt, gehört zu einem von drei Feldern. Für jedes hier, was wir auf KMU-Websites in Frankreich messen: Genau dort gehen oft die Punkte verloren.

• Technik: Google kann die Website crawlen und indexieren. Eine Sitemap, HTTPS, eine mobilfreundliche Darstellung, kanonische URLs, eine robots.txt, die Google nicht aussperrt, strukturierte Daten, die das Unternehmen beschreiben.
• Inhalt: Jede Seite beantwortet eine echte Suchanfrage. Ein Seitentitel mit Leistung und Ort, eine einzige klare H1, eine Beschreibung, die zum Klicken einlädt, genug nützlicher Text, Fakten, die nur Sie liefern können.
• Reputation: Google hat Gründe, Ihnen zu vertrauen. Verdiente Links von anderen Websites (Lokalpresse, Lieferanten, Kammern und Verbände), Kundenbewertungen, sichtbare Expertise (wer schreibt, welche Arbeiten Sie gemacht haben).

Local SEO: in der Nähe des Kunden gewählt werden

Für einen Handwerksbetrieb, eine Praxis oder ein Geschäft kommt ein großer Teil der Kunden über die Karte in den Google-Ergebnissen, nicht über die klassischen Links. Hinein kommt man mit einem kostenlosen Unternehmensprofil, das Google nach drei Faktoren einordnet: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Auch hier ist die Google-Hilfe eindeutig: „Ein besseres lokales Ranking bei Google kann nicht eingefordert werden, auch nicht gegen Bezahlung.“

Local SEO heißt also: ein vollständiges, bestätigtes Profil (genaue Kategorie, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Fotos), regelmäßige Bewertungen, auf die Sie antworten, und eine Website, deren Seiten Leistung und Ort klar nennen.

Wie lange es dauert, bis sich etwas zeigt

Google nennt keinen garantierten Zeitrahmen, und Misstrauen gegenüber jedem, der einen verspricht, gehört zu seinen eigenen Ratschlägen. Der Startleitfaden ist deutlich: „Einige Änderungen werden möglicherweise innerhalb weniger Stunden wirksam, bei anderen kann es mehrere Monate dauern. Generell solltest du einige Wochen warten, um beurteilen zu können, ob deine Arbeit sich positiv auf die Google-Suchergebnisse ausgewirkt hat.“

In der Praxis ist die Reihenfolge der Effekte recht konstant:

1. 1
   Einige Tage bis einige Wochen: Eine neue oder korrigierte Seite wird gecrawlt und indexiert (der Bericht „Seiten“ in der Search Console zeigt es).
2. 2
   Einige Wochen: Eine Seite, die eine genaue Suche gut beantwortet (Leistung plus Ort), taucht auf, oft weit hinten, und steigt dann.
3. 3
   Mehrere Monate: umkämpfte Suchanfragen, bei denen lange etablierte Wettbewerber Inhalte und Links haben.

Was ein KMU selbst tun kann

Google sagt es ohne Umschweife: „Wenn du ein kleines lokales Unternehmen betreibst, kannst du wahrscheinlich die meiste Arbeit selbst erledigen.“ Google empfiehlt, mit dem Startleitfaden zu beginnen, und ergänzt, dass Grundkenntnisse auch dann nützlich sind, wenn man einen Profi beauftragt, um eine nicht empfohlene Technik zu erkennen. Das Wesentliche, in dieser Reihenfolge:

1. 1
   Die Website in der Google Search Console anmelden und die Sitemap einreichen.
2. 2
   Das Google-Unternehmensprofil erstellen oder beanspruchen, bestätigen und vervollständigen.
3. 3
   Titel und H1 jeder Seite so umschreiben, dass sie Leistung und Ort nennen, so wie Kunden suchen.
4. 4
   Eine Seite pro Leistung, mit einem ersten Satz, der sofort antwortet: was, wo, für wen und, wenn möglich, zu welchem Preis.
5. 5
   Die Telefonnummer antippbar machen und ein Anfrageformular auf die Startseite setzen.
6. 6
   Jeden zufriedenen Kunden um eine Bewertung bitten und auf alle antworten.